ТЕМНАЯ СТОРОНА
ЖЕЛТОЙ ПРЕССЫ

Вся правда
за заголовками!

«АНТИРЕЙТИНГ»
( кто опозорился на этой неделе )

«КЛУБ БЫВШИХ ЖЕН»
( истории разводов )

«ДЕТЕКТОР ЛУННОГО СВЕТА»
( разоблачение мистификаций )

НИЗКОКАЧЕСТВЕННАЯ ПЕЧАТЬ
с эффектом
«подпольной газетки»

БРОСКИЕ
кислотные цвета

В отличие от более гламурных, как «Все звезды», «СПИД-ИНФО» выглядел дешево
и агрессивно намеренно. Это был дизайн- антибренд, который работал на аудиторию, ищущую запретного».

Обложка напоминала стенгазету: плотная верстка, обилие мелких фото-врезок, простенькие компьютерные шрифты и плашки. Это не выглядело дорого, зато выглядело привычно и по-домашнему уютно. Никакой кислотной психоделии, только практичная информативность.

жизнь

Сладкая

Шоколадные
«ромбики»

«Отдохни!» не пытался шокировать, ослеплять гламуром. Он создавал иллюзию понятного и очень доступного разговора «по душам» о том, что действительно волновало обычного человека у телевизора. Это был таблоид, который стал частью быта.

НА ОТПУСК

МИЛЛИОН

ВИЗУАЛ «ДЕШЕВО, НО МИЛО»

Маша

Распутина

Пока «Все звезды» блистали глянцем, а «СПИД-INFO» эпатировал, «Отдохни!» занял свою особую нишу главного народного рассказчика.

ЯЗЫК «КАК В ЖИЗНИ»

Тексты писались простым, почти разговорным языком, без заумных фраз. Заголовки звучали как реплики в курилке или на лавочке у подъезда: «А что на самом деле случилось с...», «Почему они скрывали правду о...».

ФОРМАТ «ВСЕ В ОДНОМ»

Это был швейцарский нож среди журналов. На одной полосе, были звезды, на другой уже кулинарный рецепт, анекдоты, телепрограммы, криминальная хроника и советы по быту. Читатель покупал не просто сплетни, а универсальный досуговый набор.

Людмила Чурсина
о Владимире Зельдине

АКТЕР
НА ВСЕ
ВРЕМЕНА

У издания были свои коронные темы: «Светская жизнь», «Бульварные страсти», «Звёздные судьбы», которые всегда подавались через призму «журналистского расследования». Это был не просто пересказ событий, а «раскладка по полочкам» с псевдоаналитикой.

Звёзды, олигархи с политиками «МК-Бульвар» размывал границы. Рядом с Киркоровым на обложке мог оказаться Абрамович, а светская вечеринка подавалась как «кремлёвские интриги». Это создавало уникальный микс: гламур + большая политика + большие деньги. Читатель чувствовал себя посвящённым в тайны самой верхушки.

Формат и вёрстка наследовали «серьёзности» «Московского комсомольца». Логотип всегда красный, шрифты чёткие, часто с засечками. Это создавало ощущение, что вам подают не сплетню, а «расследование», даже если содержание было типично «жёлтым». Хаос здесь был структурированным, как в газете.

ФИРМЕННЫЕ РУБРИКИ-РАССЛЕДОВАНИЯ

ГЕРОИ — НЕ ТОЛЬКО ЗВЕЗДЫ

ГАЗЕТНАЯ ДНК И НАМЕК
НА СЕРЬЕЗНОСТЬ

«МК-Бульвар» занимал уникальную нишу «интеллектуальной желтизны». Он не оглушал криком, как «СПИД-ИНФО», и не был простым развлечением, как «Отдохни!». Его фишка в создании иллюзии, что вы читаете не сплетни, а политико-светскую аналитику для тех, кто «в теме».

Пока одни развлекали, «МК-Бульвар» работал в жанре «журналистики намёка». Это был не просто желтый таблоид, а светская хроника с налётом политической аналитики и криминальной драмы.

СКАНВОРДЫ

ЛУЧШИЕ

СУДОКУ

КЕЙВОРДЫ

Б24ДЗ01

Харитонова Камилла

Лях Анна

КУРАТОР:

ГРУППА:

СТУДЕНТ: